单项选择题
美国学者罗伯特•劳特朋教授提出了与传统营销的4P相对应的4C营销理论。以下关于4P理论与4C理论区别的说法中，错误的是（）。
A.4P理论重视产品导向；4C理论强调消费者为导向
B.4P理论注重宣传产品的特性和功能；4C理论注重宣传企业形象和建立品牌
C.4P理论的传播是双向的，要加关注“小众媒体”；4C理论的传播媒介是大众取向且单向
D.4P理论是以产品策略为营销组合的基础；4C理论以传播和良好的双向沟通为营销组合的基础知
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单项选择题
以下有关营销定义的说法中，正确的是（）。 ①营销是一种组织职能 ②营销即推进产品销售，是企业通过人员和非人员方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为的活动 ③营销是一个创造、沟通、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程 ④营销是一个有关自身和利益相关者的双赢活动
A.①③
B.②④
C.①③④
D.①②③④ -
单项选择题
营销不等于推销，以下关于营销与推销区别的说法中，正确的是（）。 ①推销从卖方出发，是产品导向；营销从买方出发，是顾客导向 ②推销的方法主要是推销与宣传；营销的方法主要是整体营销策划 ③推销从销售中获利；营销从顾客满足中获利 ④推销是促销的手段之一，是营销工作的一个组成部分
A.①②③
B.①②④
C.③④
D.①②③④ -
单项选择题
美国市场营销专家麦卡锡教授在营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论。4P包含的四个要素是（）。
A.产品、价格、渠道、促销
B.客户、成本、便利、沟通
C.产品、定价、地点、促销
D.客户、成本、变革、文化
