多项选择题
一般在着重表现商品外形、色彩时，广告主才考虑使用杂志广告，否则多以报纸广告代替，其原因为杂志（）。
A.制版费、加色费均较高
B.只有在封面、封底、封二、封三的广告效果才能比较显著
C.广告对象的理解度低
D.发行远不如报纸广泛
E.总成本比报纸广告高
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多项选择题
杂志读者的特点有（）。
A.文化水平较高
B.家庭的消费能力较强
C.对新产品反应较敏感
D.不易接受广告宣传
E.具有专业知识，对于专业性强的广告容易理解 -
多项选择题
杂志广告的阅读特点有（）。
A.阅读时间长
B.精读率高
C.精读率低
D.传阅率高
E.重复阅读率高 -
多项选择题
平面媒介与电波媒介相比其特点为（）。
A.传播速度较慢
B.重复能力较高，同一广告信息可在短时间内重复
C.受众主动性较高
D.受众在接触时注意力比较集中
E.较适合说明形式、比较形式而且信息量大、比较复杂的创意
