单项选择题
（）是为了说服消费者购买而创造广告作品时需遵从的某一个与众不同的差异化销售主张，也就是USP（独特的销售主张），通常是一段阐释性的广告中心思想，用于指导广告策划、广告设计、广告活动所需要的创意，其受众是广告团队。
A.广告重点
B.广告概念
C.广告思想
D.广告中心
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单项选择题
广告受众的受传心态是指广告受众在接触、接收和阅读广告作品时所具有的特殊心态，决定他是否对广告文案所传达的信息产生关注、发生兴趣，是否欣然接受广告信息、产生广告者所（）的一个重要因素。
A.接受行为
B.排斥行为
C.期待行为
D.抵触行为 -
单项选择题
标识符号也非常重要，它是受众可感知的企业形象化信息符号，如（）、标识性的物体、图案、字体、色彩等。
A.产品销售超市
B.明星代言
C.老板喜欢的音乐
D.公司驻地大楼 -
单项选择题
整合传播广告策划创意的一致性不仅可以降低不同传播过程中的自我消耗，而且在减少传播成本的同时还能够使得品牌信息更加清晰。一致性首先要做到（），所有传播媒介和所有的广告接触点都必须达成一致；其次要做到信息连续，在传播过程中所有传播媒介和所有广告接触点要有连贯性，不能前后不一。
A.信息统一
B.内容一致
C.文字一样
D.媒介一致
