多项选择题
广告文案的独创性是进行文案写作时的重要原则，保证广告文案的独创性要做到（）。
A.坚持品牌诉求传达的独创性
B.保证写作手法的多样性
C.采取独特的艺术化表现手法
D.抓住产品以及品牌的特性
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多项选择题
创意是广告的生命和灵魂，而广告创意的生成依靠的是坚持不懈的后天努力，以下属于广告创意的生成方法的是（）。
A.问卷调查法
B.实地访谈法
C.水平思维法
D.逆反思维法 -
多项选择题
广告策划书是经广告策划后所制定的广告战略、方法以及部署和实施过程的书面文本；下面正确的说法是（）。
A.广告策划书是策划部根据市场调查和广告目标定位而研究编写的
B.广告策划书中应该包括企业的市场营销预测、广告诉求以及消费者分析等内容
C.广告策划书完成后应交由广告主审定，并根据广告主的意见进行讨论修改
D.广告主在审查广告策划书时，可以任意修改删除，不与策划人员进行任何讨论 -
单项选择题
进行广告创意必须从受众的观点和立场出发制作和传播广告，下述做法中最恰当的是（）。
A.应用多种艺术手法，提炼广告形象，注重与消费者情感的有机沟通，注意观众“期待融合”，做到将心比心，能够设身处地地为消费者着想
B.将产品置于首位，从产品的特性以及品牌特点出发，为企业着想
C.故意采取新奇独特的创意，充分地体现广告策划人员的创造性
D.注重广告所产生的经济效益和社会效益，为广告主创造最大的经济利益
