多项选择题
以消费者为对象的广告运动的特点是（）
A.注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺
B.注重产品市场前景和获利可能的承诺
C.比较注重声势
D.通常采用大众媒介来进行
E.更注重信息传播渠道的选择
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多项选择题
以下对于广告计划的说法正确的有（）
A.广告计划是侧重于规划与步骤的行动文件
B.广告计划是动态的过程，要完成一系列的决策
C.广告计划是广告策划活动的前提
D.广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结
E.广告计划是具体的、静态的文件 -
多项选择题
海外学者对于策划的概念有哪几种不同理解？（）
A.事前行为说
B.管理行为说
C.选择决定说
D.思维程序说
E.理性决策说 -
单项选择题
根据企业目前和预测的销售总量，从中取出一定比例的金额，作为广告费用支出，这种预算方法是（）
A.支出可能法
B.销售单位法
C.计量设定法
D.销售百分比法
